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成都家具产业园打造区域品牌以及四川家具行业未来发展趋势分析

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中国西南家居博览会将于今年9月底举行,这被业内认为是成都家具产业园被中国家具协会确定为“中国西南家具产业基地”后的首次大规模商贸活动。而这一活动,将着力于改变过去园区企业各自为政做推广的局面,抱团整合各方资源,形成聚合效应,以此推动区域品牌影响力的提升。

显然,成都家具产业园打出第一张“聚合牌”,合力打造区域品牌是大势所趋。然而,值得注意的是,那些依然以粗放生产、分散销售的四川家具品牌,将如何与沿海地区家具企业一争天下?如何做大做强?记者近日就此采访了业内专家。

四川家具行业起步较早,四川家具发展初期主要是粗放式、自发性生产,企业数量虽多但缺乏有效引导,营销观念和生产技术也相对滞后。不过,发展到现在,成都已成为全国第二大家具生产基地,双虎家私等川派家具品牌也享誉业界。但与此同时,广东、福建、江浙等沿海家具企业依然主导着整个市场,四川家具知名品牌数量不多,也缺乏一个强有力的区域品牌影响力。目前来说,打造龙头品牌已经成为川派家具发展的最重要议题。

在此背景下,在去年底,作为西南地区家具产业集中集约集群发展的唯一代表,成都家具产业园被列入中国家具行业最高级别的、最具特色的产业基地集群。自此,成都家具产业园被业内认为是川派家具在业内拼搏的核心根据地。

对于四川家具市场的发展现状和核心问题,成都市家具行业商会秘书长古皓东表示,成都地区的家具发展具有深厚的基础,但目前也正在遭遇发展瓶颈,最大的问题就在于缺乏一个强有力的平台。

成都家具产业园平台的建设,对上述问题给了一个破局之道。四川家具行业商会内部高层人士告诉记者:“成都家具产业园区最初打算是建成生产基地,但后来就变为了商场模式。与生产意义不大,向商业地产方向发展。原本是想汇聚生产商,从事生产经营批发,但现没能实现。现在生产功能弱化,以销售为主,是一种地产开发商以卖商铺为出发点的商业投资。”而这样的模式,无疑为生厂商提供了一个聚合的平台。

有了平台,企业能够聚集在一起,扭成一股力,而这一股力应该朝哪个方向出击?川派家具凭借这个平台如何攀登?这些问题在上述四川家具行业商会高层看来,核心战略应在于打造家具行业的品牌,“家具行业打造品牌价值的原因主要为两个方面:一是从实际运作方面考虑,要促进运作方的发展。二是中国的家具行业在经历了几十年的快速发展之后,进入了一个平缓期,家具产业不太景气。打造品牌价值,有利于提升其影响力,促进产品销售,缓解行业不景气的问题。”

成都家具产业园打造品牌价值的难度很大,任重而道远。目前,市场上的家具产品越来越多,市场越来越大,打造产品价值的难度也越来越大。成都目前的家具卖场已经有很多,大家都在拼品牌、拼价值。成都家具产业园的品牌培育时间还很长,代价也会很大。

那么,在此情况下,应该如何渡过这样的难关?“定位精确、培育市场将是最重要的两步棋。”上述商会高层认为,四川家具行业在打造品牌价值的过程中,要明确经营定位,是批发还是零售,这一点很重要。是批发就要努力得到经销商的认同,是零售就要得到消费者的认同。此外,成都家具产业园要提高品牌价值还要把重心转移到培育市场上,这需长期准备。其次,还要培育成本,加大投资。不断投入成本,在长时间的发展下,才能取得效果。